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解析:防盗门业“突围”发力高端市场

来源: http://www.cncr-group.com  作者: 宁波昌瑞新建材有限公司 时间: 2010-04-28 据相关资讯显示,去年下半年,四川省重大产业化项目之一、总投资超过7亿元的成都盼盼门业公司在郫县成都现代工业港开业投产,宣告成都造高端智能防盗门顺利投产;而在防盗门主要的产业基地——浙江永康,诸如“群升集团”,知名门企“王力集团”和“步阳集团”等都在相继开发高端防盗门进入市场;在上海,某中外合资的高端防盗门一套价格能卖到三至五万,使得高端防盗门在市场以及国人心目中的地位陡然上升。

    随着人们物质生活的日益丰富和提高,人们对门的要求已经远远不只是一扇挡风避雨,防范外人的简单大门了,不少大的门企都开始将目光对准了市场利润更高的高端防盗门的生产研发。在现代化的生产车间里,随着一扇装备了指纹识别、密码输入、网络报警器、摄像头、录音器等多种高技术设备的智能防盗门顺利装配完成,中国防盗门业走向高端智能化市场的脚步在加快,同时,随之而来的问题也日益突显。

    利润丰厚催生高端防盗门业发展

    随着中国门业近些年来突飞猛进的发展,中国门业市场竞争日趋激烈,同质化竞争也越来越严重,市场利润更是被挤压得越来越薄弱,而随着人们物质生活水平的日益提高以及人们对安全防护要求的提高,开发具有自主知识产权,高端智能化的防盗门,则有着相当的市场潜力。据相关行业人士透露,有的高端防盗门的毛利润甚至高达50%,这让不少大的门企蠢蠢欲动,想提前抢入市场,早日分得一杯羹。

    据了解,现在市场上,新型的智能防盗门很受消费者追捧。这类高端防盗门是专门针对防护要求较为严格的高端市场而研发的,其每扇门市场售价高达万元以上。除了安装有指纹识别、密码输入等精密设备,还具备类似于飞机“黑匣子”的功能,一旦发生非法开门事件,具有“黑匣子”功能的防盗门还能准确记录当时情形,通过报警网络让不法举动无处遁形。这些看似像科幻电影里的高科技产品,如今都可以通过一扇智能化的防盗门来让消费者切身体验得到,更是得到不少高端客户的欢迎,尤其是高端住宅和别墅群体的青睐。

    “山寨”版阻碍高端防盗门市场发展

    永康中国群升集团总经理徐珠峰曾经向媒体大倒苦水:“我们也想走高端市场,但开发一种新产品就被模仿一种,有些产品还未形成规模生产,人家已作为主打产品打入市场了。”据了解,某些企业为躲避检查,在产品名称上做文章。像“金属入户门”,就被冒充成防盗门卖给消费者。与防盗门相比,金属入户门缺少加强板、加强筋,但价格比正规厂家生产的防盗门低60%至70%,因此也很有市场。而正是由于这样一些仿冒的防盗门出现,使得高端防盗门市场被挤压,也导致了许多“防盗门被盗”的新闻事件发生,极大的影响了消费者对于防盗门品牌的印象,阻碍了防盗门品牌的发展。

    研发成本高制约发展速度

    据上海某高端智能防盗门生产企业销售部余经理表示,该公司做设计研发的人才是老板花了重金才从广东挖回来的,“高端防盗门市场一将难求,研发成本高,设计研发跟不上,也极大的制约着高端防盗门市场的发展。”虽然该公司推出的防盗门产品,在工艺设计和智能化性能上都堪称精品,但是毕竟开发设计的人才有限,而且产品的模具设计开发成本极高,导致产品推陈出新的速度较缓,产品样式相对较少,这也是高端防盗门市场发展的一大制约因素。

    高端防盗门市场一将难求,研发成本高,设计研发跟不上,也极大的制约着高端防盗门市场的发展。

    高端防盗门市场依然以工程单为主

    据了解,高端防盗门市场目前依然以工程单为主,动辙几万元的产品价格往往会令家居建材市场上的普通消费者望而却步,毕竟这个价格针对的是高端客户,而非大众消费群体,因此想要借助零售市场打开销路暂时还有困难。但是不少高端防盗门品牌依然会在高档卖场开设门店,余经理介绍道:“我们开门店,要的不是卖多少产品,而是提升品牌形象,让更多的顾客先了解我们这个品牌。我们的销售主要还是以工程单为主,老板手上的高端客户资源较多,工程单不少,所以销售情况也十分良好。”

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